Pour Elseve Hyaluron Pure de L’Oréal Paris, LevelFX Studio a réalisé une mise en scène mêlant prises de vues réelles, produit CGI et simulation fluide sur les rives du Bouregreg à Rabat. Réalisé en collaboration avec Ad Hoc Agency, le projet met en scène un flacon Hyaluron Pure à grande échelle, surgissant de l’eau avant d’être récupéré par une main.
La campagne s’est également prolongée avec la création et l’intégration 3D des produits pour un second contenu publicitaire.
Créer l’illusion qu’un produit à grande échelle émerge réellement du Bouregreg tout en conservant une continuité entre les prises de vues et les éléments générés en 3D.L’un des principaux enjeux concernait l’interaction avec l’eau. L’apparition du flacon devait générer éclaboussures, mousse et mouvements à la surface tout en respectant l’échelle et la perspective de la scène.L’interaction finale avec la main nécessitait également un raccord précis entre l’élément filmé et le produit CGI.
Le flacon Hyaluron Pure a été préparé en 3D afin de pouvoir contrôler précisément son échelle, sa position et son animation. Matériaux, transparence et réflexions ont été travaillés pour restituer les caractéristiques du packaging et permettre son intégration dans l’environnement réel.
Les prises de vues réalisées sur place ont été suivies afin de reconstruire la caméra et la perspective de la scène.Cette étape permet de positionner précisément le produit et les simulations dans l’espace filmé et de conserver leur cohérence avec les mouvements de caméra.
L’émergence du flacon a nécessité la création de simulations pour reproduire son interaction avec la surface de l’eau. Splash, éclaboussures et mousse ont été développés autour du mouvement du produit afin de renforcer son contact avec l’environnement.
L’éclairage du produit et des simulations a été adapté aux conditions de la prise de vue. Reflets, réfractions, ombres, profondeur de champ et colorimétrie ont ensuite été travaillés en compositing pour raccorder les différents éléments à l’image réelle.
Dans le prolongement de la campagne, LevelFX Studio a également réalisé l’intégration 3D de deux produits Elseve dans un second contenu publicitaire.
L’animation joue sur la perspective et le mouvement des produits vers la caméra pour donner l’impression qu’ils dépassent les limites de l’image.
Plusieurs déclinaisons ont ensuite été réalisées afin d’adapter la composition aux différents formats de diffusion.
CGI Produit
Modélisation 3D
Animation Produit
Camera Tracking
Match Move
Simulation Fluide
Lighting & Rendering
VFX
Compositing
