Pour le lancement du mascara Colossal Bubble, Maybelline investit un écran géant incurvé à Casablanca avec une animation 3D conçue spécialement pour ce format.
Réalisé en collaboration avec Ad Hoc Agency, le projet exploite la perspective et les dimensions de l’écran pour créer une mise en scène où produit, typographie et éléments graphiques semblent évoluer au-delà de l’espace d’affichage.
Concevoir une animation spécifiquement pensée pour un écran incurvé grand format et exploiter sa configuration pour renforcer la sensation de profondeur.
Le produit devait rester au centre de la composition tout en interagissant avec un grand nombre d’éléments animés.
Le principal défi technique consistait à gérer le gonflement, les collisions et l’éclatement des différentes balles tout en conservant une animation lisible à l’échelle de l’écran.
La composition et la perspective ont été pensées en fonction de la géométrie de l’écran afin de créer une illusion de volume depuis le point de vue du spectateur. Chaque élément est positionné et animé pour exploiter la profondeur créée par les deux faces de l’écran.
Un important travail de simulation a été réalisé autour des balles et de leurs interactions avec le produit. Gonflement, collisions, déplacements et éclatements ont été développés pour créer un mouvement continu autour du mascara tout en gardant le produit clairement identifiable.
Le logo Maybelline New York ainsi que la typographie Colossal Bubble ont été recréés et animés en 3D.
Le gonflement du texte reprend le principe visuel des bulles et participe directement à l’identité de l’animation.
Les différentes couches de rendu ont été assemblées en compositing afin de contrôler séparément les éléments, les lumières, les réflexions et les effets.Cette étape permet d’affiner l’équilibre général de l’image et d’adapter le rendu final aux caractéristiques de l’écran.
CONCEPTION → MODÉLISATION 3D → ANIMATION → SIMULATION → RENDU → COMPOSITING
Le breakdown permet de découvrir les différentes étapes du projet : construction des éléments 3D, animation de la typographie, simulations des balles et assemblage des différentes passes jusqu’au rendu final.
CGI
Animation 3D
Simulation
Motion Design
Lighting & Rendering
Compositing
OOH / Écran incurvé
